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中國(guó)電視面板需求保持旺盛成長(zhǎng)
  來(lái)源:轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)   點(diǎn)擊:2722   時(shí)間:2012-10-13 21:30:08

據(jù)NPD DisplaySearch -- 自7月份以來(lái),中國(guó)電視廠商對(duì)于面板需求保持旺盛的成長(zhǎng)。根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics),由于本土品牌廠為10月份國(guó)慶旺銷(xiāo)季積極備貨,拉動(dòng)面板需求在今年8月份達(dá)到今年以來(lái)最高峰。8月份,出貨至中國(guó)電視廠商的面板數(shù)量較前一個(gè)月成長(zhǎng)20%(M/M),相較此前預(yù)測(cè)高出4個(gè)百分點(diǎn)。面板出貨量高于預(yù)期,最主要是因?yàn)槭芑萦谀苄аa(bǔ)貼的拉動(dòng)。一方面高能效補(bǔ)貼產(chǎn)品因?yàn)檎难a(bǔ)貼而降價(jià),另一方面品牌廠商對(duì)未達(dá)到能效補(bǔ)貼的產(chǎn)品也采取了更為積極的降價(jià)促銷(xiāo)。積極的降價(jià)促銷(xiāo)使得7月和8月城市主要渠道零售量較去年同期有所增長(zhǎng)。


從8月中開(kāi)始,品牌廠商積極為國(guó)慶旺銷(xiāo)季備貨,到8月末,液晶電視平均庫(kù)存拉高到7-8周的水平,較前一個(gè)月有2周左右的增加。我們預(yù)計(jì)能效補(bǔ)貼對(duì)于銷(xiāo)售拉動(dòng)的效應(yīng)仍將持續(xù),品牌廠商也因此有信心在農(nóng)歷春節(jié)前持續(xù)備貨。


為了鼓勵(lì)消費(fèi)者更多地選擇消費(fèi)高能效電視產(chǎn)品,中國(guó)政府發(fā)改委在8月初宣布了第二輪的高能效受惠企業(yè)和產(chǎn)品型號(hào)。在新一輪的能效補(bǔ)貼中,來(lái)自22個(gè)電視廠商的1554個(gè)新的型號(hào)被列入補(bǔ)貼名單。特別值得注意的是,除一線廠商依然獲得最多的產(chǎn)品型號(hào)之外,很多新平面電視品牌和三四線白牌廠商也被在本輪的補(bǔ)貼受惠之列。這包括京東方、聯(lián)想、東芝和冠捷,以及其他側(cè)重于產(chǎn)品代工的本土白牌廠。加上第一輪的補(bǔ)貼名單,高能效補(bǔ)貼產(chǎn)品型號(hào)總數(shù)超過(guò)了3000個(gè),這個(gè)數(shù)字也超過(guò)當(dāng)前一半的市售型號(hào)。


雖然品牌廠商在實(shí)施能效補(bǔ)貼的措施比預(yù)期更為謹(jǐn)慎,但我們也不排除品牌廠商在年底旺銷(xiāo)季期間將政府總的265億元的補(bǔ)貼預(yù)算提前用完的可能。由于年底旺銷(xiāo)季從國(guó)慶黃金周開(kāi)始直至農(nóng)歷春節(jié),因此國(guó)慶節(jié)的實(shí)際銷(xiāo)售狀況將對(duì)后期面板供需的影響至關(guān)重要。

 

中國(guó)電視面板需求保持旺盛成長(zhǎng)

 


NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示,“近期中國(guó)大陸電視廠商面板的強(qiáng)勁需求,除了反映品牌廠商對(duì)國(guó)慶假期銷(xiāo)售的樂(lè)觀預(yù)期外,還體現(xiàn)在能效補(bǔ)貼政策對(duì)于高能效產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的需求,以及對(duì)于廠商下半年供需緊張和價(jià)格上漲的擔(dān)憂。其中,特別是在廠商對(duì)于高能效EEI的直下式LED背光產(chǎn)品的積極開(kāi)發(fā)上。為彌補(bǔ)短期內(nèi)內(nèi)部資源的欠缺,以及能效補(bǔ)貼政策在中長(zhǎng)期的不確定性因素,很多廠商采取了系統(tǒng)組裝外發(fā)的策略,以縮短開(kāi)發(fā)周期,提高開(kāi)發(fā)的靈活度。直下式LED背光產(chǎn)品依靠更高的能效表現(xiàn)和更低的成本價(jià)格,有望成為下半年需求拉動(dòng)的助推劑!


以下為DisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:

8月份面板出貨高于預(yù)期,提振了面板廠商對(duì)于后期出貨目標(biāo)的信心。根據(jù)我們最近的調(diào)查,面板廠向中國(guó)電視廠商面板在9月、10月和11月分別較前次預(yù)測(cè)提高1%、8%和6%。

中國(guó)本土廠商持續(xù)為年末旺銷(xiāo)季備貨,包括圣誕、新年,以及2013年2月上旬的農(nóng)歷新年。部分尺寸面板供應(yīng)仍然較為緊張,品牌廠也愿意接受一定的價(jià)格上漲,以在旺銷(xiāo)季期間獲得更多的資源保障。其中以32”、42”、46” 和50”等尺寸電視面板產(chǎn)品為主。


部分面板廠出貨至中國(guó)的面板數(shù)量可能持續(xù)增加,但他們也擔(dān)心能效補(bǔ)貼所帶來(lái)的提前消費(fèi),后期消費(fèi)動(dòng)力恐無(wú)法持續(xù)。中國(guó)品牌廠商持續(xù)向管道壓貨,能效補(bǔ)貼拉動(dòng)成效和本身需求動(dòng)力強(qiáng)弱將影響到通路庫(kù)存的消耗,若不能達(dá)到品牌廠商預(yù)期,中國(guó)品牌廠商將不得不在年底掀起再一波的降價(jià)促銷(xiāo),勢(shì)必對(duì)品牌廠商盈利狀況帶來(lái)很大挑戰(zhàn)。國(guó)慶節(jié)假日銷(xiāo)售狀況將對(duì)后期庫(kù)存、面板采購(gòu)和價(jià)格產(chǎn)生直接的影響。因此,國(guó)慶節(jié)的銷(xiāo)售狀況是判斷后期面板供需的關(guān)鍵檢測(cè)點(diǎn)。


能效補(bǔ)貼政策將加速LED背光液晶電視對(duì)于傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視的取代。我們發(fā)現(xiàn)近期中國(guó)大陸品牌廠商對(duì)于直下式背光液晶電視的需求,尤其是系統(tǒng)組裝外發(fā)的需求變得非常積極。這主要是因?yàn)橹毕率絃ED背光液晶電視相對(duì)于側(cè)邊式LED背光電視更容易達(dá)到較高的EEI(能效指數(shù))。


據(jù)傳中國(guó)下一輪的能效補(bǔ)貼將在現(xiàn)有補(bǔ)貼體系下,對(duì)能達(dá)到更高EEI(2.5以上)將采取更高額度的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。部分品牌廠也因此采用背光明暗控制(Local Dimming)直下式的LED背光技術(shù),開(kāi)發(fā)更高能效的大尺寸(50”+)液晶電視產(chǎn)品,以獲得更高的能效補(bǔ)貼。但目前新一輪的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)尚未確定。


8月,奇美電持續(xù)為中國(guó)大陸液晶電視面板最大供貨商,其出貨量達(dá)到170萬(wàn)片,較前月(M/M)上升13%。根據(jù)目前的計(jì)劃,奇美電在未來(lái)幾個(gè)月對(duì)于中國(guó)電視廠商的出貨量持續(xù)領(lǐng)先,并且其出貨計(jì)劃正好反映出中國(guó)大陸需求季節(jié)性變化趨勢(shì):8月最高,隨后下降,下一波高峰為11和12月。奇美電積極地在中國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)58” FHD,以及50”和65” 4K2K超高分辨率的電視面板。除中國(guó)品牌之外,奇美電也開(kāi)始向以日本品牌為主的全球電視品牌廠商推銷(xiāo)這些新規(guī)格的面板產(chǎn)品。


華星在8月份取代LG Display成為中國(guó)大陸液晶電視面板第二大供貨商,LG Display也因此排名第三位。由于LG Display從第三季度開(kāi)始積極開(kāi)放Open-Cell,尤其是向中國(guó)大陸電視品牌客戶。根據(jù)目前的計(jì)劃,LG Display有望在未來(lái)幾個(gè)月重返第二的位置。


三星的面板供應(yīng)策略仍然繼續(xù)保持以核心客戶為主,中國(guó)本土電視廠商客戶并不是其重點(diǎn)。

如前文所提,華星在8月大幅拉升產(chǎn)出,總體出貨量達(dá)到105萬(wàn)片,主要產(chǎn)品為32”液晶電視面板。華星也首次成為中國(guó)電視廠商的第二大面板供貨商。其供應(yīng)客戶方向除了自身品牌TCL之外,華星面板主要出?诎ㄈ缛呛M庖痪品牌商和一線的電視代工商;從8月份開(kāi)始,華星也開(kāi)始向較小的品牌廠商和二三線的代工廠商供應(yīng)面板。


盡管京東方液晶電視面板出貨量從Q3 12持續(xù)成長(zhǎng),但是京東方在7月份供貨給中國(guó)電視廠商的面板卻是衰退的;其主要液晶電視面板仍供應(yīng)給海外品牌所采用,主要原因?yàn)楹M馄放泼姘逍枨蟾鼮閺?qiáng)勁,這種狀況在8月和9月或?qū)⒊掷m(xù);而到10月份,我們預(yù)計(jì)京東方電視面板出貨給中國(guó)本土客戶的數(shù)量將有所成長(zhǎng)。

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