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電子書未來四年銷售額大增40% 傳統(tǒng)出版業(yè)下挫
  來源:轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)   點(diǎn)擊:1972   時(shí)間:2011-05-08 21:30:35

IHS iSuppli公司的研究顯示,由于電子書閱讀器銷量日益增長,圖書出版業(yè)迎來重大拐點(diǎn),將從此進(jìn)入長期下滑階段。
美國出版商的圖書銷售額,包括電子書與紙質(zhì)圖書在內(nèi),2010-2014年的復(fù)合年度增長率將為負(fù)3%。而在2005-2010年,則是小幅正增長。


總體圖書市場下降,將源于紙質(zhì)圖書銷售額下滑,預(yù)計(jì)2010-2014年其復(fù)合年度增長率為負(fù)5%。雖然電子書銷售額將在同期大增40%,但不足以抵消紙質(zhì)圖書市場的萎縮。傳統(tǒng)圖書市場比電子書大得多。

2014年總體圖書市場銷售額將從2010年的250億美元下降到227億美元,如圖1所示。圖中把美國出版商協(xié)會(huì)的歷史數(shù)據(jù)與IHS iSuppli公司的預(yù)測結(jié)合在一起。


對于傳統(tǒng)圖書出版業(yè)來說,在紙質(zhì)圖書印刷、發(fā)行與銷售下降的情況下,電子書與電子書閱讀器市場的興起令人恐懼。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)已進(jìn)入崩潰階段,嚴(yán)重程度將不亞于正在經(jīng)歷劇變的音樂與電影市場。

2014年,電子書占總體美國圖書出版營業(yè)收入的比例將從2010年的3%上升到13%,2011年為6%。但電子書的平均價(jià)格通常比紙質(zhì)圖書低40%,帶動(dòng)紙質(zhì)圖書價(jià)格下滑。隨著電子書閱讀器在美國以外地區(qū)的銷售增長,這些趨勢預(yù)計(jì)將擴(kuò)展到全球范圍。

電子書閱讀器出貨量可能達(dá)不到樂觀預(yù)期


據(jù)IHS iSuppli公司的研究,2010-2014年預(yù)計(jì)電子書閱讀器出貨量將增長兩倍以上。2014年全球電子書閱讀器出貨量將從2010年的970萬個(gè)增至3000萬個(gè),如圖2所示。


IHS iSuppli公司的預(yù)測低于普遍看法,后者認(rèn)為2014年出貨量將達(dá)到4340萬個(gè)。受競爭和價(jià)格因素影響,電子書閱讀器的出貨量不太可能達(dá)到比較樂觀的一些預(yù)測。

由于媒體平板的影響,專用電子書閱讀器出貨量將達(dá)不到某些預(yù)期。許多消費(fèi)者將使用媒體平板來閱讀電子書。另外,由于制造商已將價(jià)格降到不賺錢的地步,電子書閱讀器價(jià)格降幅將小于許多人的預(yù)期。


利潤來自何處?


從2007到2009年,電子書閱讀器利潤率平均為35%,情況不錯(cuò)。但是,當(dāng)蘋果在2010年4月推出iPad之后,電子書閱讀器的利潤率急劇下降。


為了獲得較高的利潤率,電子書閱讀器廠商不能只盯著電子書,而是應(yīng)該提供包括雜志、增強(qiáng)型圖書和亞馬遜單行本,數(shù)獨(dú)和拼字等游戲,以及類似于新聞集團(tuán)The Daily的新聞?dòng)嗛喎⻊?wù)。亞馬遜單行本是網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜推出的篇幅很短的圖書。

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