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國際研究暨顧問機構(gòu) Gartner 日前發(fā)布的初步統(tǒng)計結(jié)果顯示，品牌大廠仍然是半導(dǎo)體市場的重要客戶，在 2010年半導(dǎo)體設(shè)計總體有效市場(total available market，TAM)的總消費貢獻達 1,043億美元，占全球半導(dǎo)體制造商芯片營收逾三分之一。與2009年相較，年增263億美元，增幅達33.7%。
2009年排名全球前十大的半導(dǎo)體客戶中，有8家仍停留在 2010年前十大的名單內(nèi)； 2010年前十大半導(dǎo)體客戶合計的需求，在整體半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)中的比重達三分之一。以區(qū)域來看，前十大半導(dǎo)體客戶中，來自美國、亞太和日本的廠商各占3家，還有一家出自歐洲、中東和非洲區(qū)域。
2010年主要成長動能來自移動PC 、智能手機和液晶電視(LCD TV)；受惠于移動PC 的強勁需求，惠普(HP)、蘋果(Apple)、戴爾(Dell)和聯(lián)想(Lenovo)于 2010年的半導(dǎo)體設(shè)計總體有效市場大幅增加(見下表)。三星電子(Samsung)成功掌握智能手機的銷售熱潮，諾基亞(Nokia)則是陷入困境；三星、索尼(Sony)、東芝(Toshiba)和松下(Panasonic)受惠于平面電視，使其對半導(dǎo)體設(shè)計總體有效市場的成長加速。
蘋果引領(lǐng)IT和電子產(chǎn)業(yè)的新競爭態(tài)勢。做為新型垂直整合的企業(yè)，蘋果針對PC、智能手機、便攜式媒體播放器和媒體平板(新的殺手級應(yīng)用)提供軟件、硬件和服務(wù)，同時將生產(chǎn)外包給電子制造服務(wù)廠(EMS)。盡管其電視業(yè)務(wù)目前規(guī)模尚小，卻持續(xù)在電視市場中投資新的 IP機上盒，以為未來的成長鋪路；Google亦有意將商業(yè)平臺拓展至電視市場。Gartner認為，數(shù)年內(nèi)，電視服務(wù)平臺市場即會是主要的成長部門。
全球半導(dǎo)體設(shè)計總體有效市場前十大企業(yè) (單位：百萬美元)
（來源：Gartner，2011年1月）
Gartner 資深分析師 Masatsune Yamaji 表示：“半導(dǎo)體裝置制造商應(yīng)密切監(jiān)測目標市場競爭結(jié)構(gòu)的變化。不能聽由目前市場領(lǐng)導(dǎo)者的要求。建立一個具有業(yè)務(wù)發(fā)展指針的專業(yè)銷售團隊，并尋找出有潛力成為下一世代市場領(lǐng)導(dǎo)者的市場新進者。”
在采購總體有效市場的基礎(chǔ)上，前十大廠商中有四家為所謂的專業(yè)制造廠；隨著愈來愈多品牌廠將生產(chǎn)外包給原始設(shè)計廠(ODMs)和EMS廠商，這些廠商取得的半導(dǎo)體訂單逐年攀升。Yamaji表示：“根據(jù)采購總體有效市場，亞太地區(qū)，特別是在中國，提供極佳的機會給裝置及應(yīng)用程序市場部門。對多數(shù)的半導(dǎo)體裝置制造商，尤其是替代性高的一般用途設(shè)備廠，若無法在亞太地區(qū)建立起強大的通路，將很難取得設(shè)計案�！�
Yamaji表示：“半導(dǎo)體制造商不僅需注意各企業(yè)的設(shè)計及采購之總體有效市場，也應(yīng)觀察地區(qū)變化；這是能避免銷售資源不適當分配的關(guān)鍵。半導(dǎo)體制造商必須留意美國地區(qū)設(shè)計案的機會，同時必須在中國建立強大的通路�！�
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