國際研究暨顧問機(jī)構(gòu) Gartner 日前發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果顯示, 2010年第三季全球手機(jī)終端銷售量達(dá)4億1,700萬支,較2009年同期成長35%。此外,智能手機(jī)的銷售量較去年第三季大幅成長96%,在整體手機(jī)總銷售量的比重略增至19.3%。
Gartner 副總裁Carolina Milanesi指出:“全球手機(jī)銷售量年增率已是連續(xù)第三季呈現(xiàn)兩位數(shù)成長,顯示消費(fèi)者需求仍屬健康。本季在 Apple 和 Android 的帶動下,智能手機(jī)的銷售創(chuàng)歷史紀(jì)錄。 Apple 在北美智能手機(jī)市場的市占率已超越 RIM ,僅次于 Android 。同時, Android 系統(tǒng)手機(jī)的銷量亦快速增加,使其成為全球第二大的操作系統(tǒng)!
Nokia 、Samsung 和 LG 仍維持全球前三大手機(jī)品牌廠的地位,但其市占率已較上一季下滑。 Apple在第三季已晉升為全球前五大手機(jī)商,更擠下RIM成為第四大手機(jī)品牌(參考表一)。而除了智能手機(jī)在成熟市場的強(qiáng)勁成長表現(xiàn)外,白牌商品持續(xù)帶動新興市場的手機(jī)銷售量。
Milanesi表示:“第三季,白牌手機(jī)制造商持續(xù)將產(chǎn)品推銷至中國以外的市場,例如印度、俄羅斯、非洲及拉丁美洲。我們堅(jiān)信這不會是短暫現(xiàn)象,因?yàn)槲覀內(nèi)钥吹椒?G手機(jī)的需求。盡管我們已經(jīng)看到本季手機(jī)銷售的加速成長,預(yù)期第四季的銷售量會進(jìn)一步增加。”
因?yàn)閬喼薨着剖謾C(jī)的成長,亦使得“其它”品牌在整體手機(jī)銷售的比重在第三季增至33%。Milanesi指出,“這會對全球前五大的手機(jī)制造商帶來深遠(yuǎn)影響,因?yàn)榍拔宕髲S商合計(jì)的市占率已2009年第三季的83%下降至2010年第三季的66.9%。”
表一 2010年第三季全球手機(jī)終端消費(fèi)者銷售量 (單位:千支) (來源:Gartner,2010年11月)
Nokia于 2010第三季經(jīng)通路銷售的手機(jī)為1億1,040萬支。由于相機(jī)模塊(camera modules)和顯示器等零組件短缺,使低價手機(jī)供應(yīng)受到影響,導(dǎo)致銷售量略微低于預(yù)期。不過,低階手機(jī)需求量大于庫存減少量,Nokia整體銷售量反而達(dá)1億1,750萬支,但仍導(dǎo)致Nokia的市占率較2009年同期下滑8.5%。
低階產(chǎn)品的短缺,反而增加消費(fèi)者購高價手機(jī)的意愿。加以匯差的利多,代表Nokia的財(cái)務(wù)表現(xiàn)將優(yōu)于原先的預(yù)測。
Samsung 在2010年第三季的表現(xiàn)更為強(qiáng)勁,手機(jī)銷售量達(dá)7,170萬支,較去年同期成長18.2%。然而,市占率略降至17.2%。 Samsung 在智能手機(jī)市場的市占率在今年第三季達(dá)到10%。Samsung的Bada智能手機(jī)在第三季售出近1百萬支,而Android手機(jī)的銷售達(dá)660萬支,使Samsung成功坐上Android平臺第一大品牌的寶座。
LG在2010年第三季的手機(jī)銷售量為2,750萬支,但其全球市占率下滑至6.6%。原本LG于中階手機(jī)主打“時尚”設(shè)計(jì)感的優(yōu)勢,在成熟市場日趨朝智能手機(jī)發(fā)展后,不再那么吃香,同時亦反映在市占率上。目前LG缺乏的是具代表性的旗艦款智能手機(jī)。LG的手機(jī)可謂低價的中階手機(jī),但缺乏在硬件與軟件上的創(chuàng)新。
Apple在第三季有出色表現(xiàn),若非受限于供應(yīng)量,其銷售可能更為突出,目前系以1,350萬支銷售量位居全球第四大手機(jī)大廠。iPhone透過166通訊服務(wù)供貨商(CSPs)行銷89個國家。Apple于歐洲、亞洲和日本的銷售量較去年同期增加一倍有余。
Apple在西歐市場更已成為第三大手機(jī)品牌。盡管Apple仍以一般消費(fèi)者為銷售主力,企業(yè)采用iPhone與iPad亦呈增加的趨勢。
RIM于2010年第三季的終端銷售量為1,190萬支,在智能手機(jī)市場的市占率降至14.8%。RIM在北美的市占率亦由去年第三季的12.7%降至今年第三季的11.2%,RIM已將龍頭寶座拱手讓給Apple。
除了iPhone4的沖擊,Motorola Droid、Samsung Galaxy、HTC Incredible和Evo等新款A(yù)ndroid手機(jī),亦導(dǎo)致RIM的市占率下滑。不過,新款的BlackBerry Torch在AT&T的促銷下,有助于維系RIM于美國市場的銷售動能。
2010年第三季,智能手機(jī)的銷售量達(dá)到破紀(jì)錄的8,100萬支。在智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場中,Android的市占率為25.5%,位居全球第二大操作系統(tǒng)。事實(shí)上,Android已主導(dǎo)北美智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場。
表二 2010年第三季全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)終端銷售量(單位:千支) (來源:Gartner,2010年11月)
Gartner估計(jì),第三季,Android操作系統(tǒng)占美國移動通訊服務(wù)業(yè)龍頭Verizon Wireless智能手機(jī)銷售的75%~80%。Samsung等手機(jī)大廠持續(xù)推出高階智能手機(jī),像是Galaxy S。但廠商同時推出低價Android手機(jī),以觸及不同消費(fèi)族群。
舉例來說,ZTE與歐洲電信業(yè)者Orange在英國預(yù)付市場推出的100英鎊以下的Android手機(jī)。Google持續(xù)快速更新操作系統(tǒng),每一版Android皆帶來新的特色,創(chuàng)新是Android與其它操作系統(tǒng)最大差異之處。
Apple的優(yōu)異表現(xiàn)受惠于iPhone 4上市熱潮。與不同電信服務(wù)業(yè)者的合作關(guān)系,給予Apple更多管道得以行銷全球,再加上圍繞著iTunes和App store的強(qiáng)勢生態(tài)系統(tǒng)(ecosystem)有助于建立Apple在市場上的主導(dǎo)地位。
Apple在北美的市占率已超越RIM,僅次于Android。在西歐市場,iPhone的銷售量與一年前相較幾呈倍增,使得Apple成為第三大手機(jī)品牌,略遜于Nokia和Samsung。
Gartner首席分析師Robert Cozza表示,“在更多既定定商品亮相、新平臺上市和新裝置型態(tài)出現(xiàn)的刺激下,智能手機(jī)操作系統(tǒng)已進(jìn)入平臺發(fā)展的加速階段。若手機(jī)平臺無法快速創(chuàng)新,無論透過活躍的多角色生態(tài)系統(tǒng)或是單一控制實(shí)體的清晰愿景,將會失去開發(fā)者、制造商、潛在合作伙伴和消費(fèi)者的支持!
Gartner預(yù)期,在山寨廠商成長的帶動之下,2010年整體手機(jī)銷售量年增率將逾30%。平板媒體(media tablet)對手機(jī)銷售的沖擊,真正的考驗(yàn)2011年才會顯現(xiàn)。Gartner預(yù)測,iPad等平板媒體的銷售量在2011年將達(dá)5,480萬臺。
Millanesi表示:“在 iPad 加持下, iOS 市占率急速擴(kuò)張,以及 iPod Touch持續(xù)成功,是Apple續(xù)創(chuàng)銷售佳績的重要原因。但更重要的意義是, iPad 和 iPod 對構(gòu)建Apple強(qiáng)勢生態(tài)系統(tǒng)所帶來的貢獻(xiàn),以及在某種程度上其它智能手機(jī)制造商已無法與iPhone匹敵!
她進(jìn)一步表示,“對開發(fā)者來說,iPod Touch和iPhone (iPad某種程度亦然)實(shí)際上是同類裝置和同樣商機(jī)。盡管愈來愈多平板媒體和Galaxy Player等媒體播放器采用Android操作系統(tǒng),Android仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于iOS在不同裝置的采用。Apple聲稱,每天平均約有27萬5,000臺 iOS 行動裝置啟用,這對任何開發(fā)者來說都是相當(dāng)受注目的市場。而開發(fā)出的應(yīng)用軟件又會吸引更多消費(fèi)者。”
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