數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),全國LED背光液晶電視第三季度零售82.7萬臺(tái),滲透率達(dá)到20%,中秋、國慶期間,市場(chǎng)滲透率一度高達(dá)42%。在國產(chǎn)品牌中,LED背光液晶電視增勢(shì)尤其明顯。雙節(jié)期間,海信、創(chuàng)維LED電視內(nèi)部滲透率已經(jīng)超過50%;海爾、康佳、長虹超過40%,國產(chǎn)品牌以71%的份額領(lǐng)軍LED市場(chǎng)。
大多數(shù)企業(yè)都沒有預(yù)料到LED時(shí)代會(huì)來臨得這么迅速。
由于家電下鄉(xiāng)等政策的刺激,去年CCFL背光液晶電視市場(chǎng)還一片繁榮。去年年底,大多數(shù)廠家囤積的還是CCFL背光產(chǎn)品,毫無疑問,他們都作了一個(gè)錯(cuò)誤的判斷。一方面,今年LED背光技術(shù)迅速成熟,上游的面板價(jià)格迅速下跌,導(dǎo)致CCFL背光液晶面板價(jià)格也下跌;另外一方面,市場(chǎng)沒有想像中火爆,各家企業(yè)庫存升高,產(chǎn)生大量跌損。
經(jīng)歷第三季度的清理舊款電視庫存后,LED產(chǎn)品將成為國產(chǎn)品牌第四季度的銷售重點(diǎn)。
LED電視增長超預(yù)期
企業(yè)低價(jià)策略搶占市場(chǎng)
十一月是傳統(tǒng)的裝修旺季,也是彩電銷售的旺季。在經(jīng)歷了上半年的清理庫存等因?qū)κ袌?chǎng)判斷失誤造成的損失后,大多數(shù)國內(nèi)彩電企業(yè)欲抓住今年剩下的時(shí)間,打一場(chǎng)翻身戰(zhàn)。
同時(shí),最新數(shù)據(jù)顯示,LED背光電視在大多數(shù)品牌銷量中占比達(dá)50%.也就是說,大多數(shù)企業(yè)完成由舊款CCFL背光到LED背光的轉(zhuǎn)型。
“我們希望LED產(chǎn)品今后是國內(nèi)市場(chǎng)的主要利潤來源,充分把握LCD到LED的轉(zhuǎn)型!盩CL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
不僅僅是TCL一家,康佳相關(guān)人士也表示,集團(tuán)從今年3月起就主推LED產(chǎn)品,到現(xiàn)在算是完成了從CCFL到LED的順利過渡。
“經(jīng)過兩輪大的行業(yè)洗牌,國內(nèi)彩電行業(yè)已經(jīng)來到了十字路口,只有真正戰(zhàn)略正確的企業(yè)的可以成為彩電業(yè)‘新黃金10年’的贏家。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文如是說。
數(shù)據(jù)顯示,第三季度,國產(chǎn)品牌LED背光電視新品已占據(jù)液晶電視新品總量的55%以上份額。
“目前LED電視與CCFL液晶電視價(jià)格差別在千元左右,而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要優(yōu)越很多。”賣場(chǎng)電視銷售人員表示,較高的性價(jià)比讓大多數(shù)消費(fèi)者選擇LED產(chǎn)品。
“推出新品后,主要還是靠企業(yè)的低價(jià)策略,LED銷售才能增長得這么快。”業(yè)內(nèi)人士向記者指出,各品牌在雙節(jié)前后做了多次低價(jià)促銷,對(duì)銷售起了很大的促進(jìn)作用。
同時(shí),市場(chǎng)普遍認(rèn)為即將出臺(tái)的《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》將會(huì)刺激LED電視的銷售。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),今年第四季LED液晶電視價(jià)格將繼續(xù)下降,且降幅將會(huì)達(dá)到CCFL液晶電視降幅的兩倍,這將繼續(xù)刺激市場(chǎng)成長。
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