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什么是[數(shù)字移動電視]

時間:2009-07-08 10:01:02來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:admin 點擊:

  數(shù)字移動電視數(shù)字移動電視顧名思義就是采用了先進的數(shù)字電視技術(shù),可以在移動狀態(tài)中收看的電視。數(shù)字移動電視是國際公認(rèn)的新興媒體,是全新概念的信息型移動戶外數(shù)字電視傳媒,是傳統(tǒng)電視媒體的延伸,被稱為"第五媒體"。它以數(shù)字技術(shù)為支撐,通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進行電視節(jié)目傳播。它最大的特點是在處于移動狀態(tài)、高速行駛的交通工具上,能保持電視信號的穩(wěn)定接收和清晰播放。觀眾可以在數(shù)字移動電視有效的覆蓋范圍內(nèi)任何安裝了接收裝置的巴士、出租車、輪渡、軌道交通等移動載體中輕而易舉地收看到如DVD般清晰的移動電視畫面,數(shù)字移動電視當(dāng)然也能在非移動的情況下接收。


  2、數(shù)字移動電視特點


  (1)、技術(shù)數(shù)字化:數(shù)字移動電視采用了當(dāng)今世界上最先進的數(shù)字電視技術(shù),電視節(jié)目經(jīng)過數(shù)字編碼,數(shù)字調(diào)制,通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進行電視節(jié)目的傳播。它與傳統(tǒng)的模擬電視無線傳播有著本質(zhì)的區(qū)別,克服了模擬電視無線發(fā)射無力處置噪聲積累和多徑干擾,其最大優(yōu)勢就是同時支持移動接收,通過市區(qū)范圍發(fā)射信號的單頻網(wǎng)布設(shè),提高數(shù)字信號的覆蓋率,在市區(qū)范圍內(nèi)經(jīng)無線接收,均能收看到高質(zhì)量的電視畫面和音響效果;


  (2)、即時性強:數(shù)字移動電視節(jié)目可以錄播、轉(zhuǎn)播,也可以現(xiàn)場直播,通過無線數(shù)字發(fā)射,即時收看。數(shù)字移動電視的出現(xiàn),讓移動人流隨時隨地可以看到無線發(fā)射的數(shù)字移動電視,獲得更多更新的資訊,極大地滿足了快節(jié)奏社會中人們對于信息的需求,同時也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車時,也可以通過收看清晰有趣的電視節(jié)目來消除煩惱;


  (3)、強制性收視:傳統(tǒng)的電視傳播中,受眾擁有相對主動性--他可以選擇何時看、看什么,隨時選擇頻道,特別是在廣告播出時段更換頻道。移動電視傳播環(huán)境下的受眾處于相對被動地位,具有對某一預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容的"必視性"和"必聽性"--除非你閉眼不看、塞耳不聽。移動電視的強制性視聽,剝奪了觀眾手中的"遙控器",避免了觀眾隨時更換頻道或關(guān)閉聲音的權(quán)利,有利于培養(yǎng)社會大眾群體性收看同一節(jié)目的自覺性,這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容來說,傳播效果更佳;


  4、內(nèi)容的易獲性:數(shù)字移動電視系統(tǒng)是由傳媒移動電視公司投資建設(shè)的,公共載體接收終端播放的基本節(jié)目免費收看。受眾基本上無需增加個人投資和消費成本,只需付出"注意力資源",易為受眾接受。從這一點來說,數(shù)字移動電視的普及完全是一種既能獲利又具有社會公益性質(zhì)的事業(yè)。


  5、資訊利用最大化:如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務(wù)并產(chǎn)生最大的經(jīng)濟和社會效益,一直是傳媒人所關(guān)注和思考的問題。傳統(tǒng)電視媒體對信息資訊的利用遠遠沒有發(fā)揮其應(yīng)有的價值。移動電視的開展,投資建設(shè)者可以成立專門的移動電視頻道,整合各臺的新聞、信息資源,通過移動電視系統(tǒng)為更廣闊的受眾群體服務(wù),達到資訊利用最大化、利潤創(chuàng)收最大化。另一方面,利用已有的頻道帶寬資源,還可以是傳送傳統(tǒng)電視媒體,充分利用本身已有的人力和節(jié)目資源創(chuàng)造出更大的效益;


  6、傳統(tǒng)電視媒體的補充和延伸:數(shù)字移動電視是國際公認(rèn)的新興媒體,是全新概念的信息型移動戶外數(shù)字電視傳媒,是傳統(tǒng)電視媒體的補充和延伸,被稱為"第五媒體"。受眾在家里或其他固定場所可以選擇收看傳統(tǒng)電視媒體,出行、外出辦事或閑暇等移動狀態(tài)中想獲得資訊而又無法收看傳統(tǒng)電視媒體時最好的選擇便是數(shù)字移動電視,數(shù)字移動電視填補了傳統(tǒng)電視媒體"有縫"覆蓋的缺陷。

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