什么是[數(shù)字移動電視]

　　數(shù)字移動電視數(shù)字移動電視顧名思義就是采用了先進的數(shù)字電視技術(shù)，可以在移動狀態(tài)中收看的電視。數(shù)字移動電視是國際公認(rèn)的新興媒體，是全新概念的信息型移動戶外數(shù)字電視傳媒，是傳統(tǒng)電視媒體的延伸，被稱為"第五媒體"。它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進行電視節(jié)目傳播。它最大的特點是在處于移動狀態(tài)、高速行駛的交通工具上，能保持電視信號的穩(wěn)定接收和清晰播放。觀眾可以在數(shù)字移動電視有效的覆蓋范圍內(nèi)任何安裝了接收裝置的巴士、出租車、輪渡、軌道交通等移動載體中輕而易舉地收看到如DVD般清晰的移動電視畫面，數(shù)字移動電視當(dāng)然也能在非移動的情況下接收。

　　2、數(shù)字移動電視特點

　　(1)、技術(shù)數(shù)字化：數(shù)字移動電視采用了當(dāng)今世界上最先進的數(shù)字電視技術(shù)，電視節(jié)目經(jīng)過數(shù)字編碼，數(shù)字調(diào)制，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進行電視節(jié)目的傳播。它與傳統(tǒng)的模擬電視無線傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，克服了模擬電視無線發(fā)射無力處置噪聲積累和多徑干擾，其最大優(yōu)勢就是同時支持移動接收，通過市區(qū)范圍發(fā)射信號的單頻網(wǎng)布設(shè)，提高數(shù)字信號的覆蓋率，在市區(qū)范圍內(nèi)經(jīng)無線接收，均能收看到高質(zhì)量的電視畫面和音響效果；

　　(2)、即時性強：數(shù)字移動電視節(jié)目可以錄播、轉(zhuǎn)播，也可以現(xiàn)場直播，通過無線數(shù)字發(fā)射，即時收看。數(shù)字移動電視的出現(xiàn)，讓移動人流隨時隨地可以看到無線發(fā)射的數(shù)字移動電視，獲得更多更新的資訊，極大地滿足了快節(jié)奏社會中人們對于信息的需求，同時也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車時，也可以通過收看清晰有趣的電視節(jié)目來消除煩惱；

　　(3)、強制性收視：傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾擁有相對主動性--他可以選擇何時看、看什么，隨時選擇頻道，特別是在廣告播出時段更換頻道。移動電視傳播環(huán)境下的受眾處于相對被動地位，具有對某一預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容的"必視性"和"必聽性"--除非你閉眼不看、塞耳不聽。移動電視的強制性視聽，剝奪了觀眾手中的"遙控器"，避免了觀眾隨時更換頻道或關(guān)閉聲音的權(quán)利，有利于培養(yǎng)社會大眾群體性收看同一節(jié)目的自覺性，這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容來說，傳播效果更佳；

　　4、內(nèi)容的易獲性：數(shù)字移動電視系統(tǒng)是由傳媒移動電視公司投資建設(shè)的，公共載體接收終端播放的基本節(jié)目免費收看。受眾基本上無需增加個人投資和消費成本，只需付出"注意力資源"，易為受眾接受。從這一點來說，數(shù)字移動電視的普及完全是一種既能獲利又具有社會公益性質(zhì)的事業(yè)。

　　5、資訊利用最大化：如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務(wù)并產(chǎn)生最大的經(jīng)濟和社會效益，一直是傳媒人所關(guān)注和思考的問題。傳統(tǒng)電視媒體對信息資訊的利用遠遠沒有發(fā)揮其應(yīng)有的價值。移動電視的開展，投資建設(shè)者可以成立專門的移動電視頻道，整合各臺的新聞、信息資源，通過移動電視系統(tǒng)為更廣闊的受眾群體服務(wù)，達到資訊利用最大化、利潤創(chuàng)收最大化。另一方面，利用已有的頻道帶寬資源，還可以是傳送傳統(tǒng)電視媒體，充分利用本身已有的人力和節(jié)目資源創(chuàng)造出更大的效益；

　　6、傳統(tǒng)電視媒體的補充和延伸：數(shù)字移動電視是國際公認(rèn)的新興媒體，是全新概念的信息型移動戶外數(shù)字電視傳媒，是傳統(tǒng)電視媒體的補充和延伸，被稱為"第五媒體"。受眾在家里或其他固定場所可以選擇收看傳統(tǒng)電視媒體，出行、外出辦事或閑暇等移動狀態(tài)中想獲得資訊而又無法收看傳統(tǒng)電視媒體時最好的選擇便是數(shù)字移動電視，數(shù)字移動電視填補了傳統(tǒng)電視媒體"有縫"覆蓋的缺陷。